В июле в Подмосковье пройдут 203 ярмарки в 34 муниципалитетах, включая тематические площадки в Мытищах, Истре и Щелково. Власти представляют это как поддержку малых хозяйств и доступ к свежим продуктам. Но массовость не гарантирует качества: контроль за ценообразованием и происхождением товаров остаётся слабым, а фермеры часто не выдерживают конкуренции с перекупщиками. Для локальных производителей — шанс на прямые продажи без наценок сетей, но участие требует логистических затрат, что снижает маржу. Для торговых сетей — потеря части покупателей в выходные. Жители получают альтернативу магазинам, но цены на ярмарках не всегда ниже рыночных. Без системного контроля мероприятие рискует превратиться в обычный развал. В 2025 году в Москве прошло около 150 сезонных ярмарок, но с обязательной сертификацией продукции, что повысило доверие покупателей на 30%. Петербург делает упор на стационарные фермерские рынки, а не на мобильные точки. Подмосковный подход — количественный, а не качественный, что отличает его в худшую сторону. Эффективность таких ярмарок для экономики региона остаётся под вопросом.